Branding Dalí. La costruzione di un mito

Scritto da  Pubblicato in Cultura Giovedì, 24 Ottobre 2019 18:51

A cura di Alice Devecchi Napoli - Palazzo Fondi
25 ottobre 2019 - 2 febbraio 2020


Salvador Dalí (Figueres 1904–1989) va in scena a Napoli con una mostra inconsueta, ricca di sorprese.
Organizzata da LelesArt, in collaborazione con con-fine edizioni e Me-diterranea Art, con il patrocinio del Comune di Napoli, Branding Dalí. La costruzione di un mito è a cura di Alice Devecchi e mette in luce l'operazione di branding di se stesso, attuata dal genio catalano durante tutta una vita, in anticipo sulla definizione medesima di brand.


Allestita nella suggestiva cornice di Palazzo Fondi in centro storico, dal 25 ottobre 2019 al 2 febbraio 2020,lamostraprendeinconsiderazioneunaproduzionesicuramentemenonotaalgrandepubblico,che tuttavia aiuta a capire come il processo di "dalinizzazione" perseguito insistentemente dal grande surrealista,siservissedicanalicheesulanodall'ambitoauraticodell'artepittoricatradizionalmenteintesa.

Daammirarepreziosiesempidellesuepoliedrichecreazioniinambitodiartiapplicate,in un percorso che va dagli anni Cinquanta agli anni Ottanta: pregiate serie grafiche, manifesti, libri, oltre ad oggetti in porcellana,vetro,argento,terracotta,per un insieme di più di 150 opere,provenienti dalle collezioni della societàfranceseMix'sArteorchestrateinunsuggestivoallestimentoideatodaART.UROArteeRestauro. "AvidaDollars",il celebre anagramma del nome di Salvador Dalí coniato da André Breton,non solo rivela l'intuito affilato del teorico francese, padre del Surrealismo, ma prefigura anche la ricerca ossessiva di successo e denaro dell'artista, e insieme la sua incredibile abilità di trasformare in oro (leggi dollari) tutto ciò che toccava. Novello Re Mida, Salvador Dalí con metodo e convinzione granitica "dalinizza" l'intera realtà a lui circostante.


Sceglie tecniche di moltiplicazione meccanica dell'immagine che garantiscono una tiratura, seppur limitata. È il caso della Tauromachie surréaliste (1970), eliotipie a punta secca, de Les douzes Apostoles (1977),litografie con oro, e delle incisioni a punta secca Le Bestia i rede La Fontaine dalinisée (1974), tutte documentateinmostrainsiemealleillustrazionixilografichedellaDivinaCommedia(1960-1963),esposta integralmente, in cui ogni canto dispiega tutto il suo immaginario onirico intrecciato ad un registro quasi pop.


Così come concettualmente pop è l'apposizione del "marchio Dalí" su oggetti d'uso come serie di piatti e bottiglie o addirittura triviali come le carte da gioco. Sala per sala si svela un mondo. Anche la collaborazione nel 1969 con la SNCF, la compagnia ferroviaria francese, per firmare manifesti pubblicitari che rappresentano le principali regioni della Francia, racconta di una capillare e pervasiva presenza di Salvador Dalí sui media.
Il fatto che ancora nel 2017 La casa de Papel, acclamato successo della produzione televisiva prima spagnola e poi americana, costruisca la sua trama su un protagonista di nome Salvador e sull'esplicito riferimento a Dalí come volto eroico di una nuova Resistenza, conferma che il brand,l'icona coi baffi all'insù plasmata su se stesso dal grande surrealista, ha superato la prova del tempo e sia ancora un marchio vincente.


L'esposizione accompagna dunque il visitatore a scoprire un altro Salvador Dalí. Parallelamente alla produzione artistica più tradizionale e conosciuta che ha dimostrato di saper padroneggiare disinvoltamente,hatessutoilsuolongevosuccessosusceltedimaterialietecnichechegliassicurassero di raggiungere più pubblico possibile. Scopo ultimo: trasferire l'aura di unicità dall'opera d'arte all’unicità dell'artista, dai suoi capolavori a se stesso.

A documentazione della mostra sarà pubblicato un catalogo edito da con-fine edizioni con testi critici di Alice Devecchi.
LelesArt Sa è una piattaforma di consulenza nel settore dell’arte moderna e contemporanea con sede a Lugano.Sioccupadellagestionedicollezioniprivateinternazionaliediorganizzazionedimostre.Larete di collezionisti permette infatti di avere un accesso privilegiato a importanti opere per la realizzazione di esposizioni tematiche e antologiche di spessore museale, in Italia e all’estero. Tra le più recenti Salvador Dalí in Belgio nel 2016, Marc Chagallin Korea e Lucio Fontana in Italia nel 2018.


La mostra a Palazzo Fondi si compone di opere provenienti dalla collezione francese della società Mix's Art, specializzata nel lavoro del maestro surrealista Salvador Dalí.
Me-diterranea Art si occupa di scouting per location e allestimenti al fine di realizzare eventi espositivi nella zona di Napoli e provincia. A Palazzo Fondi ha già realizzato “Brikmania” nel 2018.

 

Con l’inaugurazione della mostra Branding Dalí. La costruzione di un mito, Palazzo Fondi rende noti i risultati ottenuti nei primi 19 mesi di attività del progetto di rigenerazione urbana temporanea realizzato da Urban Value insieme all'Agenzia del Demanio, Comune di Napoli e Soprintendenza Archeologica Belle Arti e Paesaggio (ABAP): 650 richieste gestite, 50 eventi realizzati, 26 attività continuative tra teatro e cinema, hanno portato a Palazzo oltre 200.000 visitatori. Nel suo primo anno e mezzo di attività, il progetto di rigenerazione urbana temporanea ha saputo cogliere tutti gli input provenienti da chiani ma il palazzo trasformandosi in un vero e proprio Polo culturale d’innovazione e produzione, che ha generato un indotto complessivo per la città di €4.471.000.

 

 

cs

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